Avec la chaîne MyZen, le bien-être "made in France" s'exporte aussi en Israël

La chaîne a élargi sa grille à coup d'émissions de divertissement et de télé-réalité, visant une audience plus familiale

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Mini-phénomène dans le paysage de la télévision thématique, MyZen TV, chaîne française dédiée au bien-être, est désormais distribuée dans plus de 80 pays, grâce à la signature ces derniers mois de plusieurs accords, notamment en Asie-Pacifique, a annoncé à l’AFP sa directrice.

Lancée début 2008 par le groupe Secom, établi dans le nord de la France, la chaîne était déjà disponible dans plusieurs dizaines de pays, mais elle a conclu ces derniers mois une série de contrats qui lui ont permis d’étendre sa diffusion à Israël et au Danemark, des pays réputés difficiles à pénétrer pour les chaînes étrangères, ainsi qu’à 16 pays du Moyen-Orient et 13 d’Asie, a expliqué à l’AFP Nela Pavlouskova, sa directrice générale.

En tout, MyZen TV est désormais accessible dans 51 pays via des opérateurs traditionnels (bouquets, câble, satellite…), et dans une trentaine d’Etats d’Asie-Pacifique, via des plateformes dites OTT (services en ligne), comme IFlix.

« C’est une forte accélération, liée d’abord au renforcement de notre équipe commerciale. Nous avons en outre réinventé la chaîne, en intégrant des programmes plus axés vers le divertissement et avec une cible plus familiale », dit la responsable, qui espère conquérir encore de nouveaux territoires, notamment en Amérique latine.

La chaîne, qui diffusait quasi-exclusivement à sa création des séquences de quelques minutes tournées dans des endroits paradisiaques, distillant des conseils de bien-être (yoga, pilates, tai-chi, spa, cuisine…) à l’intention d’un public féminin, a en effet élargi sa grille à coup d’émissions de divertissement et de télé-réalité, visant une audience plus familiale, comme « Yoga Girls », sur les coulisses du monde impitoyable des yogis à Los Angeles, ou « The First Step », où un prof de fitness aide des couples à raviver la flamme.

Des programmes disponibles dans toute une série de langues (anglais, français, espagnol, russe, espagnol, turc…), et qui cherchent à plaire au plus grand nombre en mêlant « la sophistication européenne et le glamour californien », résume la directrice de la chaîne.

Avec aussi une bonne dose de « french touch », appréciée dans de nombreux pays, la chaîne faisant appel pour certaines émissions à des personnalités hexagonales comme l’animatrice Olivia Adriaco, l’ex-escrimeuse Laura Flessel ou le chef Thierry Marx.