Le pari risqué de Pierre Besnainou : le retour de Burger King en Israël

L’ouverture de 50 enseignes est prévue dans les cinq prochaines années

La chaîne de fast food Burger King revient en Israël annonce Globes. Un groupe d’investisseurs tente le pari de relancer cette chaîne après une tentative en 2010 qui s’est soldée par un échec.

Pierre Besnainou, l’homme d’affaire français à la tête d’entreprises de communication et d’immobilier, est l’investisseur principal de ce projet.

Il se lance dans cette aventure avec deux autres partenaires. L’établissement viticole « Carmel Winery » et « Chefa Meals and Service catering company ».

Les investisseurs ont obtenu la franchise pour développer la marque en Israël tout en recevant des directives précises de la part de Burger King.

L’entreprise, qui n’a pu jusqu’à présent s’implanter en Israël, a demandé à ses investisseurs israéliens de reprendre le projet depuis le début, sans s’inspirer de ce qui avait déjà été mis en place dans le pays.

La chaîne Burger King avait eu des déboires judiciaires avec Burger Ranch à la suite desquels les restaurants Burger King avaient tous été remplacés par des Burger Ranch.

L’investissement s’élève à 12 millions de dollars et prévoit la construction d’une cinquantaine de restaurants à travers le pays.

La construction du premier Burger King est prévue pour août prochain, pendant la saison touristique. D’ici le mois de décembre, cinq autres antennes devraient voir le jour.

Une campagne publicitaire est prévue et sera organisée par la société « Sheetrit Media Group » avec un budget de 20 millions de shekels.