Le signe d’une campagne différente : Une baisse de 2/3 des dépenses des pubs TV

Parmi les nombreux aspects étranges de ce cycle électoral figure la pénurie de la publicité à la télévision.

La rédactrice principale de FiveThirtyEight Farai Chideya rapporte ainsi :

Tim Wesolowski, directeur financier du groupe de radiodiffusion E.W. Scripps, a indiqué en présentant les résultats financiers du troisième trimestre que les deux candidats ont dépensé environ un tiers de ce que leurs prédécesseurs avaient investi dans les stations de l’entreprise lors du troisième trimestre 2012.

« Donald Trump en particulier a dépensé une fraction de ce que les candidats républicains avaient dépensé dans le passé en termes de publicité télévisuelle », a-t-il déclaré.

L’entreprise a engrangé 27 millions de dollars pour l’achat de publicités politiques au cours de cette période, soit la moitié de ce qui avait été anticipé.

Chideya explique :

Au mois de juin, Trump avait affirmé qu’il n’avait pas besoin de payer pour s’exposer : “Je fais des discours, je parle aux journalistes”, avait-il déclaré.

« Je n’ai même pas besoin de publicités”. Sa stratégie de s’appuyer sur les couvertures journalistiques plutôt que sur les publicités au cours d’une grande partie de la campagne a également signifié que Clinton pouvait se permettre de réduire réciproquement ses dépenses.